欧易下载

欧易交易所
欧易交易所APP官网下载

欧易交易所(Huobi Global)是最老牌的比特、莱特、以太交易所,欧易交易平台支持OTC法币交易,支持微信、支付宝和银行卡转账,安全方便快捷,欧易下载官方APP链接。

为什么明星效应对NFT来说是双刃剑?

元旦期间,音乐巨星周杰伦加持下的Phanta Bear NFT收获了无数人的目光,而随后的几次反转更是冲上了热搜,加密圈内外讨论不断,为NFT添了2022年第一把火。不只是周杰伦,各路明星艺人、品牌企业购买或参与NFT的新闻层出不穷,这似乎也预示着新的一年,NFT的用例或将继续爆炸式增长。

那么,为什么NFT总是与公众人物与知名品牌绑在一起?在明星效应加持之下成长的市场,是否能够良性发展呢?

为什么明星都在进军NFT?

公众人物与知名品牌为NFT带来了实实在在的流量,并深刻影响着NFT的价格,因而项目方借助名人光环进行营销已经屡见不鲜。这一点在近期周杰伦与Phanta Bear的事件中表现得尤为明显。

2021年12月18日,周杰伦的潮流品牌PHANTACi与NFT发行平台Ezek合作,宣布将在元旦推出名为Phanta Bear的NFT项目。Phanta Bear的宣传活动围绕周杰伦展开,拉动了大家的支持与关注。1月1日当天,Phanta Bear NFT一售而空,抢购期间Ezek官网一度出现卡顿。

不过很快事情迎来了反转,1月3日晚间,周杰伦的经纪公司杰威尔音乐突然在微博发布声明,Phanta Bear的商业行为与周杰伦无关。Phanta Bear NFT在OpenSea的价格应声而跌,地板价破发,最低到0.23ETH左右。

随后,事件再次反转,周杰伦和昆凌将自己Instagram账号头像换成了Phanta Bear NFT,并在1月6日再次发ins支持Phanta Bear,林俊杰、阿信等人也陆续晒出自己的小熊。Phanta Bear NFT在OpenSea的售价随之回升,截至1月6日15时,Phanta Bear NFT均价为0.786ETH,较发行价上涨202.3%。

币高CtopEX将于5月15日22点开放CT/USDT交易对:据官方消息,币高(CtopEX)交易所将于5月15日22点上线Ctop Token(CT), 开放CT/USDT交易对。

CT(Ctop Token)是币高(Ctop)交易所基于区块链发行的平台积分,用于CtopEX全球业务治理,全线产品使用,手续费、投票上币、OTC、Mighty Bull Mining Pools、Ctop Lab、TOP wallet、CT Smart Chain、CTSWAP 等一系列Ctop交易所生态。[2021/5/14 22:04:12]

Phanta Bear交易数据  来源:NFTGO

事件的几次反转引发了NFT价格的较大波动,我们也由此看到,Phanta Bear NFT本身缺乏坚实的价值支撑,真正对Phanta Bear NFT价格产生的举足轻重作用的是周杰伦,以及后续加入的一众明星,大部分人都是冲着对周杰伦的喜爱、巨星背书的升值空间而购入这一NFT的。

人们更为看重的,其实是Phanta Bear NFT作为社交资本的价值。

有观点认为,纵观2021年头像类NFT的发展态势,从Hashmasks到CryptoPunks、BAYC再到Nouns,可以发现人们对于审美的追求逐渐降低,而社交资本的获取与增值越来越受到重视,人们更在乎的是都有谁在用同系列的头像,社区里都有哪些人,可以与哪些人共享身份认同与社区共鸣。这是一种比现有互联网更加立体的全新社交体验。

名人与知名品牌参与的NFT项目迎合了这一心态。许多NFT项目向名人发送空投,或邀请品牌联名或入驻,其实就是在将这些名人和品牌纳入自己的社区,吸引粉丝和用户随之涌入。并且,NFT的交易历史是被记录与公开在区块链上的,被名人持有过的NFT可能会被粉丝以高价购买并珍藏。

利用这一特性,2021年成为了NFT概念的破圈之年,进军NFT的公众人物与知名品牌激增。鹿晗、林俊杰、陈冠希、徐静蕾、余文乐等明星都换上了NFT头像,许多科技巨头(腾讯、支付宝、Mega、微软、Twitter 等)、媒体平台(时代杂志、CNN、Vogue、新华社等)、消费品牌和大IP(Nike、欧莱雅、可口可乐、麦当劳、迪士尼、索尼等)、政商界名人(Jack Dorsey、马斯克、斯诺登、梅拉尼娅·特朗普等)都购买、发行NFT或布局了这一领域。甚至,利用NFT打造稀缺权益与社交体验,正在成为品牌营销的流量密码。

NFT是人人都看得懂的数字资产,普及度较高;相较于语言、文字等传统形式,NFT的社交也更为直观。通过在文娱行业的大规模借势传播,NFT的概念渐渐走向主流大众,被更多人喜爱和接受。如今的NFT已经能够在广域的消费领域中,改造粉丝经济和品牌市场关系,逐步扩大辐射半径。

但同时,明星效应是一把双刃剑,也为NFT市场带来了一些风险。

NFT市场的明星效应会引发什么风险?

首先,粉丝的行为很多时候受感性驱动,可能会在决策时受蒙蔽。例如,卡戴珊和拳击手Floyd Mayweather此前在社交平台上推广的一种名为Ethereum Max的代币,在名字上做文章来投资者,让他们误以为自己购买的是以太坊。这些名人或许不知道他们在为子宣传,但却让粉丝损失了真金白银。

当然这类项目只是极端事件,一个成功的NFT项目,参与者一定不止是名人和知名品牌吸引进来的粉丝,早期粉丝的热情参与会让项目的财富效应逐渐凸显出来,吸引各个圈层的用户大量涌入,在这一过程中,可能会出现更具普遍性的危机。

对于部分NFT而言,尤其是头像类NFT,其价格波动更多是由社区驱动的,它们其实不像大部分金融资产一样具备可量化的价值坐标,反而更类似于文化资产。与金融资产相比,文化资产很难系统地估值,这就类似于我们无法为艺术定价。同时,对文化资产的需求也会像文化本身一样波动,将文化泡沫变成金融泡沫。

因此,用户其实很难评判一个NFT的真正价值,在进行投资决策时,他们只掌握了不完全信息,很大程度上要参照其他人的行为来形成自己的判断。而这个时候,明星效应与粉丝的力量就显现出来了,一旦发行之初大量粉丝在短时间内抢购,或是在项目预热期就摩拳擦掌,就可能引发非粉丝人群的fomo情绪,形成大规模的“信息瀑布”。

什么是信息瀑布呢?我们知道,瀑布越往下,水量越大,冲击力越大,信息瀑布这种信息传递的方式也是如此,后来者做决策时会受到前面人的信号的影响,甚至在极端情况下后来者会改变自己原本的预期或印象,越往后,第一个行动所传达的信息越强,形成信息瀑布,排山倒海而来。

并且,每个NFT都是独一无二的,往往限量发售,发行方可以轻而易举地制造供需不平衡,在人群中形成“未来价值会上涨”的共同预期。因此短期内大家就会买进,吸引投机者炒作价格,形成真实的上涨,进一步加强了上涨的预期,让项目的热度经久不散,甚至愈演愈烈。

在这一过程里,我们可以看到明星效应和粉丝的关键作用,第一批抢购的粉丝进行的并非纯粹的投资决策,其中掺杂了许多情感因素,但他们成为了信息瀑布的第一滴水,热度带起来之后,圈外人会被吸引,包括投机者、不明真相的潜在人群……大家并非盲目跟风,而是在信息不对称的情况下尽可能地进行理性决策,有的人认为大家都喜欢所以有价值,有的人则是看中了其中的炒作空间,即使是不为它买单的人也会被影响,为市场情绪煽风点火。

然而,信息瀑布造成的繁荣是很脆弱的。一个足够强的反向信号,就会将信息瀑布打断。就像是此次Phanta Bear NFT的事件,杰威尔音乐突然撇清Phanta Bear与周杰伦的关系,让Phanta Bear NFT随即下跌,如果没有周杰伦后续更换ins头像力挺,也许价格就从此反转。甚至人们在恐慌性情绪下可能会相互踩踏、竞相出售,使价格进一步偏离,让情况变得更糟。

并且,前文提到信息瀑布形成的另一个关键前提是“不完全信息”,即投资者难以评判一个NFT的真正价值时才会选择跟随前人,但是,随着时间推移,不完全信息一定会走向完全信息,投资者也可能从信息不对称状态到达对称状态,让虚假的泡沫难以为继。

结语

总之,NFT的文化属性与社交属性,让它更容易与各类大牌或名人达成合作,也让它比加密领域的其他赛道更容易出圈。但这样的商业模式或许并非长久之计,一些收藏类NFT需要继续寻找更为坚实的价值支撑,开发更多应用场景。

正如V神曾在以太坊社区会议上所说的那样:希望NFT能够造福更广泛的社会,而不仅仅是名人。

郑重声明: 本文版权归原作者所有, 转载文章仅为传播更多信息之目的, 如作者信息标记有误, 请第一时间联系我们修改或删除, 多谢。

欧易交易所

Bitcoin比特币和加密货币的下一步是什么:2022 年值得关注的5大趋势

过去的一年被视为加密货币的巨大成功。2022 年将为比特币和更广泛的加密行业带来什么? 2021年是加密货币动荡但硕果累累的一年。加密货币市值从不到 8000 亿美元增加到今天的约 2.2 万亿美元,其中一些资产在价格和用户方面都取得了巨大回报。此外,DeFi(去中心化金融)应用程序和NFT的持续繁荣表明来年可能会获得更多收益。

DYDXWeb3最终形态是什么?如何解锁下一批百万Web3新用户?

Web3 引入了数字所有权的概念,但如果没有发生的背景,所有权就毫无意义。 组成一个丰富的社交产品生态系统的可组合项目是解锁下一批百万用户到 web3 的关键。 在街上随机找人询问关于 web3 和 NFT 。 您通常会得到以下两种回应之一:要么他们从未听说过它们,要么(更多情况下)他们大喊庞氏局。

BitcoinErgo继承比特币第一原则但更具可扩展性

Dan(Ergo战略顾问兼商务拓展负责人)给本周(12月24日)的Ergo AMA互动问答做了开场白,并从他对事情的看法进行了更新。正如他在之前的AMA中多次提到的那样,在寻求上线交易所和合作方面有很多工作在做。由于此类工作需要时间,因此在各方达成协议并签署文件之前,无法公开讨论今后上线交易所和/或合作的细节。

[0:0ms0-0:515ms