欧易下载

欧易交易所
欧易交易所APP官网下载

欧易交易所(Huobi Global)是最老牌的比特、莱特、以太交易所,欧易交易平台支持OTC法币交易,支持微信、支付宝和银行卡转账,安全方便快捷,欧易下载官方APP链接。

仇恨、愤怒、分裂 解密Facebook的广告帝国

仇恨、愤怒、分裂的广告更便宜。

近期,福布斯等媒体对弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)收集并发布的关于Facebook数千份揭秘文件进行了整理,从中我们发现了 Facebook及其子公司是如何开发创意、推出产品和研究用户。

当前很多注意力都集中在有关 Facebook 如何处理错误信息及其内容对心理健康、身体形象和观念的影响的爆炸性细节上,但文件还提供了对 Facebook 广告产品、用户和营销人员如何看待这些产品以及该社交网络的员工如何设法解决一系列问题的细节。

2016 年 2 月的一份文件对 Facebook 同年早些时候推出的反应表情符号的影响提出了质疑。一位不愿透露姓名的 Facebook 员工撰写的帖子详细说明了心理健康服务公司 Joyable 的一位广告客户的反馈,该客户要求从他们的广告中删除“愤怒”的表情符号。(该文件还显示,Joyable 每天在 Facebook 广告上花费 2500 美元,每年花费近 100 万美元。)尽管 75 个表情符号中只有 5 个对 Joyable 广告表示“愤怒”——其中包括文字:“在 5 分钟内,你可以开始克服社交焦虑了”。客户向 Facebook 员工投诉,解释说:“让人们在 Facebook 上公开浏览我们的广告对我们的品牌不利”,并且“我确定这对我们的投资回报率也不利。” 

“这对我们来说是一个特别的问题,因为心理健康两极分化,”Joyable 代表对 Facebook 员工的评论说。“我们在 Facebook上做广告已经是一种失策,因为诸如‘社交焦虑不是真的’、‘把头从手机上移开’或‘喝点酒’这样的评论,这让情况变得更糟。”

BTC重回31000美元关口:火币全球站数据显示,BTC短线上涨,突破31000美元关口,现报31000.83美元,日内跌幅达到1.25%,行情波动较大,请做好风险控制。[2021/1/22 16:47:09]

带节奏是Facebook在广告上采取的核心策略。上个月在议会发表讲话时,豪根表示:“投放愤怒、仇恨、分裂的广告比投放富有同情心、善解人意的广告要便宜得多,因为Facebook 的广告定价部分取决于用户与其互动的可能性。”

也许 Facebook 广告业务的最大启示之一是它如何处理。甚至在 2020 年 11 月大选之前,广告就被认为没有吸引力。2020 年 3 月的 Facebook 内部文件发现,充斥着广告的用户对他们在平台上的体验不太满意,而且他们关闭的可能性与关闭非广告的可能性一样。在比较用户对广告的负面反应与对非广告的负面反应时,Facebook 研究人员表示,用户关闭“性暗示”或“广告”的几率与广告相似。

在这份题为“广告如何影响用户对Facebook广告的情绪?”的报告中,研究人员发现,在去年前两个月,广告印象占十分之一用户在其订阅源中看到的印象数的 8% 以上。Facebook 的研究发现,当广告占用户新闻提要的 10% 以上时,他们报告“有点或非常不满意”的占比是提要占广告的 0% 到 1% 的人的 1.3 倍。事实上,广告曝光率高的用户“对他们的 Facebook 广告体验不满意的可能性要大得多”。

HT突破5.3美元关口 日内涨幅为5.22%:火币全球站数据显示,HT短线上涨,突破5.3美元关口,现报5.3019美元,日内涨幅达到5.22%,行情波动较大,请做好风险控制。[2021/1/2 16:15:52]

调查结果还阐明了为什么人们如此受广告困扰。例如,一些用户对他们认为“误导性、攻击性或虚假新闻内容”的广告有负面反应。其他受访者表示,他们不喜欢那些他们认为包含“敏感话题”或与他们自己的派别不符的广告。(然而,Facebook 的研究人员表示,从属关系不匹配并不能完全解释人们关闭的大部分广告。)

Facebook的研究还发现,用户不太可能从相反的角度看到广告。事实上,保守派用户看到的主要来自自由派受众的广告不到 2%,而来自民主党的公民图表页面的广告约占 10%。与此同时,自由派用户从共和党公民图表页面看到“几乎没有广告”,而从主要是保守的受众页面看到的则不到 5%。研究人员还建议通过让 Facebook 更突出地向用户展示如何改变他们的广告偏好,同时限制广告的整体广告负载来解决这个问题。 

文件还显示了 Facebook 如何与广告透明度作斗争。在 2018 年 11 月 9 日的一篇帖子中,一名 Facebook员工解释说,在正确标记广告商或防止操纵者的某些方面我们无能为力。

在过去几年中,Facebook采取了额外措施来提高广告的透明度并更准确地对其进行身份验证。2019 年,该公司开始要求广告商在投放广告之前提供有关其组织的更多信息。2020 年,它开始禁止在 10 月 27 日至 11 月 3 日期间投放有关社会问题、选举和的新广告。

“自 2018年以来,我们加强了与选举干预和广告透明度相关的政策,”Meta 发言人在给福布斯的电子邮件声明中表示。“我们继续努力使我们平台上的广告更加透明,我们欢迎更新的法规和政策制定者的帮助,因为我们在这个领域制定了我们的政策。”

响之后没有赢家,在Facebook文件曝光后,便成了众矢之的。

12月6日,Facebook旗下产品 Instagram负责人Adam Mosseri将再次出席国会听证会,虽然此前Haugen已经在国会作证,但本次听证会还将围绕着如何保护在线儿童。与此同时,美国众议院和参议院的立法者正在考虑与数据隐私和反垄断。

Facebook文件还为欧美立法者找到了推进监管大型科技公司广告和其他业务提议的契机。本月初在里斯本,欧盟委员会副主席薇拉·乔罗瓦,网络峰会高科技会议表示,如果举报人像豪根和其他人没有阐明公司的内部流程,立法者“将无法说服监管需要的人,所以需要提升价值观和透明度。

面对来势汹汹的舆论风暴与监管大棒,Facebook不仅更名为Meta,而且还做出了许多更改。例如在11 月 2 日,该公司宣布将关闭受到消费者权益保护者批评的面部识别软件。一周后,它宣布将不再允许广告商购买基于用户种族、派别、性取向、宗教和健康相关数据的广告……

在网络峰会上,剑桥分析公司前雇员克里斯托弗·威利(Christopher Wylie),作为 2018 年告密者阐述了自己对当下 Facebook 的数据隐私问题,他说:“ Facebook文件及其周围的讨论感觉对他来说与三年前“似曾相识”,很凶猛但没有用”。

“对我来说,参议院听证会和所有这一切真的是似曾相识,”威利说,“我们只是一遍又一遍地谈论同一件事,我们有点卡在这个循环中,我认为当前很重要的一个问题是存在那么多明显的问题,但我们现在却要浪费时间不停的讨论这些问题,我们错过了最佳的解决时机。”

不过Meta发言人却表示:“我们做出改变以减少有问题或低质量的内容,以改善人们在平台上的体验,而不是因为页面的观点。当涉及到会影响出版商等公共主页的更改时,我们当然会在做出更改之前分析提议更改的影响。”

并在社交平台中写道:“在线平台在供应方面发挥作用,因为他们无法控制需求方面,我们将继续在那里投入大量资金以确保人们的安全,这是我们作为平台责任的关键组成部分(我认为我们比 Facebook 的任何竞争对手都做得更好)。但在我们作为社会的一部分,在社会取得更多进步之前,我们应该降低对结果的期望。”

其实,当前的Facebook就像是一座中世纪的城堡,城中已经建造了垃圾场下水道、饮用水与过滤器、杀虫剂和抗生素以及疾病疫苗,可一旦哪天瘟疫来了现有手段根本无法阻挡,而且幸存下来的居民也会活在恐慌之中,而这个瘟疫便是Facebook的广告与价值观。

原文:《What The ‘Facebook Papers’ Reveal About The Social Network’sAdvertising Business》

郑重声明: 本文版权归原作者所有, 转载文章仅为传播更多信息之目的, 如作者信息标记有误, 请第一时间联系我们修改或删除, 多谢。

欧易交易所

以太坊最新价格币圈开始借“奥密克戎”割韭菜 连彭博社都看不下去了...

新冠病“迄今为止最凶猛”的变种奥密克戎让全球各国风声鹤唳之际,一些币圈分子却从中嗅到了“商机”。近日一种与奥密克戎同名的加密货币突然大火,价格疯狂暴涨11倍后又突然闪崩,闪崩之后又开始回涨…… 奥密克戎币如此大起大落、捉摸不定的态势,让彭博社直言“这是一个令人着迷的去中心化庞氏局。

区块链你花300万买的“QQ头像” 可能会诞生下一个迪士尼

一觉醒来,NFT 被《柯林斯英语词典》选为 2021 年度词汇了。 欢迎来到「万物皆可 NFT」的世界。今天,一个古董「QQ 头像」、一张平平无奇的图片、一段 10 秒音乐或视频,似乎只要变身 NFT 就能身价暴涨,动辄卖出几百几千万。 你可能为加密技术感到热血沸腾,也可能对炒作割韭菜嗤之以鼻,或者一直观望仍然搞不清 NFT 是什么东西。

USDT韩国政府力挺元宇宙:打造元宇宙城市 出台五年规划

2021年被称为元宇宙元年。随着新冠疫情爆发以来,人们越来越多活动转移到线上,这也让人们对于元宇宙的关注空前绝后。 许多公司都在2021年宣布进军元宇宙。Meta公司的“All In”元宇宙,市值全球前二的微软也布局元宇宙。芯片巨头例如英伟达,AMD以及高通都先后布局了元宇宙相关业务。 除了企业层面,政府层面也将目光转向了元宇宙。

[0:0ms0-1:906ms