导读：NFT的最大价值可能不在于NFT本身，而是NFT作为一个技术组件赋能其他实体或系统。NFT通过在其他实体或系统中为其中的数字化元素起到数据唯一可信标识和数字确权的作用，从而使得其他实体或系统内部的数字化要素，以及这些数字化要素与物理空间中的实体要素能够有机地结合和匹配起来，进而实现数字世界与物理世界的数字孪生关系，进而以更加充分而丰富的数据元素种类和数量、数字化逻辑推动数字化转型以及元宇宙世界的实现，推动数字世界与物理世界的交互。
10 月 1 日，字节跳动旗下海外短视频社交平台 TikTok 宣布推出首个 NFT 系列“TikTok Top Moments”。TikTok Top Moments 精选了来自平台上一些最受欢迎的创作者的六个具有文化意义的 TikTok 视频。Lil Nas X 将率先与艺术家 Rudy Willingham 推出其一对一和限量版的创作者，并在 10 月 6 日出售。其中，一对一的 NFT 将在以太坊上提供，限量版 NFT 将由 Immutable X 提供支持。
8月3日，为庆祝创始人路易·威登的200岁生日，LV推出一款名为《Louis The Game》的游戏。玩家通过扮演LV的经典玩偶Vivienne，操作角色在包括以巴黎、伦敦、北京、东京和纽约等地点为背景的场景中进行冒险和搜寻，寻找总计200张可以代表路易·威登先生生平重要事迹的纪念卡片。该款游戏8月3日上线苹果应用商店，8月5日就成为冒险游戏免费榜第一，街机游戏免费榜第一，8月6日总榜第一。
同日，Burberry也推出了首款NFT作品。该作品为Burberry为旗下多人游戏《Blankos Block Party》打造的限量版角色Burberry Blanko。《Blankos Block Party》是一款开放世界的游戏，玩家可以在其中收集、出售Blanko NFT公仔。
联想到Gucci、RIMOWA等奢侈品品牌也相继推出了品牌的首个NFT作品，目前，NFT和元宇宙概念已经被应用在了时尚、互联网、传媒、电竞、餐饮、服饰等多个行业。将NFT与品牌挂钩，不仅增加了品牌推出产品的形式，冲破了传统意义上市场对产品价值的定义，甚至还对品牌营销产生了意想不到的作用。大品牌布局、资本追捧，NFT已经火出圈了。
图片来源：Axie Infinity官网
以当前火爆的NFT区块链游戏项目Axie Infinity为例，其7月30日单日收入破4000万美元，是当日游戏霸主王者荣耀收入的三倍。而Axie Infinity的DAU(日活跃用户数量）由6月28日的为25万，一个月增长到99.4万。NFT类区块链游戏也吸引着资本的疯狂入局。据第三方统计，上半年相关融资高达14亿美元。
NFT游戏为什么这么火爆,其实答案就在交互上。NFT是游戏世界的一个重要转变，因为传统游戏内资产交易仅在游戏生态中进行，玩家很难在平台之外交易或出售其虚拟资产。天生具有公平、社区和平台共建互赢基因的NFT区块链游戏则解决了这些问题，NFT给予玩家自由掌控自己虚拟资产的权利，让玩法充分享受play to earn的乐趣。
社群经济的兴起
社群经济是指互联网时代，一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团，发生群蜂效应，在一起互动、交流、协作、感染，对产品品牌本身产生反哺的价值关系，这种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任+价值反哺，共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统。
对于电商型社群，获得社群粘性重点在于两大点：互动、内容。互动是社交的基本，有了互动就会增进认知，产生情感，产生认可、依赖。社群也是如此，互动是形成社群粘性的基本步骤。
随着互联网不断发展，社群也从传统的BBS、微博、QQ变换到微信、抖音、快手等，不仅互动的频率不断上升，而且互动的内容也从单纯的文字升级为视频直播、游戏互动、打赏等形式，孕育了丰富的社交和二次元文化，不断创造新的数字经济奇迹。
加密货币交易所和借记卡提供商Crypto.com发布了一份新报告，估计全球加密货币用户总数从2020年5月的6600万增加到2021年1月的1.06亿。随着区块链技术逐步普及，区块链社区也是越来越庞大。区块链社群在区块链行业发展过程中之所以被引起高度重视，并不是因为社群自带流量，而是因为在区块链项目发展过程中，在去中心化治理的路上，社群是生态圈层，是项目生态发展的主导力量。只不过，因为流量是最快的变现方式，导致很多人似乎都忘了这一点。
NFT赋能社区粉丝经济
人们所做的一切都是在为情绪感知而服务。归属感、参与感、幸福感、成就感等等，这些情绪价值自古被人们认为是披着神秘面纱的“玄学”，因为这部分价值很难被量化，且因人而异。你可以用物质直接满足你的物欲来刺激你的神经，从而获得满足感；你也可以通过努力、金钱或某种途径进入到某一圈层，从而获得融入感、成就感。这些感知来自于某种资源输入后得到的情绪输出，所以它们其实是含有价值支撑的，只是很难量化。
以当前共识度最高的CryptoPunks 为例，它展示了开发者 Larva Labs 为 10,000 个角色创建数字艺术品的一种途径，其中每个角色都作为具有独特属性的 NFT 存在。围绕 CryptoPunk NFT 所开发产品形成一个去中心化收藏家社区，该社区拥有自己的文化行为和规范，例如使用 CryptoPunk 作为各个社交媒体平台的个人资料头像图片。收藏家们不仅是被动地持有 CryptoPunk，还开始相互合作，创作由 CryptoPunk 角色艺术启发出的新故事，使他们的CryptoPunk“拥有生命”。
NFT 艺术就像一个数字乐高积木，或者一种具有创造性的干细胞——无论哪种方式，都为丰富的想象力提供了向各个方向、以各种方式发展的基础。例如，一群收藏家创作了一部包含 16 位朋克人物的 PUNKS 漫画，并附有背景故事和叙事线，将为这些朋克创造完整的 IP 身份。
图片来源：CryptoPunks官网
然而，这类社区计划完全不涉及 CryptoPunks 背后原始开发人员的参与。该社区仅将原始朋克作为灵感来创作全新的艺术，扩展到超出 Larva Labs 创意控制和监督的新形式。
这些受朋克启发的新故事本身可以成为新的 NFT，社区成员可以将其货币化并作为粉丝艺术品出售，而无需获得 IP 持有者的许可协议。当涉及到由传统公司所拥有角色的同人小说时，粉丝的创造力可能会增加这些角色的价值和曝光率，但公司不允许这些粉丝分享这种价值提升。不过对于 PUNKS Comic，粉丝们已经对核心 CryptoPunk NFT 拥有所有权。因此他们以朋克为基础创造的角色和故事所取得的成功，推动了原有朋克的曝光率及对其的需求——使 PUNKS 漫画创作者、原创开发人员和更广泛的朋克社区共同受益。
NFT是数字世界和物理世界的价值连接器，其底层技术也非常关键。我们都知道市场经济的基础是明确产权，这样资源才能得到有效利用，因此，市场经济发挥作用的前提是产权明确。为了建立产权制度，我们建立了一整套制度体系确保产权的确定性，而整套制度体系的运转成本就是交易成本，交易成本的高低决定了市场经济的效率。区块链建立了低成本的验证体系，不需要中介的参与，自组织特性又显著降低了运营成本。内置智能合约技术让交易处理更加快捷方便，可以随时随地进行确权和交易。这意味着不管你身处何方，只要有网络和智能终端，都可以纳入到同一个市场中进行配置。随着智能终端不断普及，未来很长一段时间，人类是通过人机交互实现分工协作。而NFT是一种轻便的交互系统，能让人类的协作效率得到显著提高，是时代的风口。
随着 NFT 今年的爆发式发展，Twitter 重启了这个曾被搁浅的计划，并在本月高调宣布。这些举措实际上是环环相扣，先是对创作者经济中的一项重要功能“打赏”进行改动，支持了加密支付，试图为用户的 NFT 头像做验证，与此同时设立一个基金，这实际上是为去中心化社交媒体的未来解决支付、身份验证以及内容货币化的问题，在这一系列的举措中，还有社会货币的问题亟待处理，以便更通畅连接创作者和粉丝、社区。
编辑：LE
文|余维仁
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